原标题：阐扬短视频上风 促进城市旅游形象传播

在互联网高速发展的今天，新媒体相配是短视频为城市文旅品牌和旅游形象打造提供了新助力，在流量红利牵引下，短视频栽植了一个个征象级的“网红城市”和“热门打卡地”，成为城市旅游形象传播的伏击渠说念。

一、短视频助力城市旅游形象传播的罕见上风

一是受众群体更平庸。中国互联收集信息中心（CNNIC）第51次《中国互联收集发展景色统计报酬》闪现，狂妄2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，用户东说念主均单日使用时前程步2.5个小时。短视频的用户规模、用户黏性带动了指尖上的城市旅游形象传播。二是抒发姿色更立体。受益于短视频的肤浅制作、快速上传、飞快传播以及强酬酢属性等特质，城市形象在传播主体、传播推行、传播方法等方面均发生了较大变化。依托竖屏千里浸式不雅看结构和场景碎屑化传播方法，短视频用户的出产实践拓展了城市景不雅的多维性，也丰富了城市形象的书写方法。三是信息传播更精确。借助大数据算法技巧，细分用户民俗、推行与意思意思偏好，为用户精确推选城市景不雅、建筑布局、精神风貌、文化特色等短视频，算法推选带来的禁锢力聚焦有助于引发不雅看者的旅游意思意思，进一步引发旅游步履。

二、短视频助力城市旅游形象传播的实践探索

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（一）淄博：以原创UGC团员流量。本年3月，淄博在短视频流量助力下一跃成为网红城市，“组团到淄博吃烧烤”等干系话题和视频占据各大平台热搜榜单，传播热度居高不下。关联淄博的短视频多为UGC（用户出产推行）创作，用户深度参与推行出产进行价值共创，用镜头纪录淄博烧烤罕见的视觉冲击力和动东说念主的人烟气，并在算法推选下继续传播扩散。网民的巨量共享、无缝相接的互动配置和丰盈的酬酢陈迹，繁衍出多种各种的酬酢话题，如“淄博绿豆糕大爷”“烧烤小胖火暴喊号”“烤炭小哥被熏黑”等。依托原创UGC，创意与灵感在短视频平台上充分涌动，为淄博文旅提供了用之继续的推行撑握和最为平庸的抒发方法。淄博市政府顺水推舟，出台多项政策保险搭客出行体验，在数字内行空间建构了一个政通东说念主和、好客淄博的城市形象。

（二）洛阳：发力迁徙端传播。比年来，洛阳坚握“颠覆式创意、千里浸式体验、年青化消耗、迁徙端传播”的使命想路，赢得明显凯旋。从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅、文化爆款IP让洛阳频频“出圈”。洛阳发力迁徙端传播，把迁徙端行为主要传播平台，把短视频行为主要传播载体，将创意推行与收集传播结合起来，诓骗后生说话体系和短视频等新媒体妙技，酿成热门话题，鞭策高效引流。在抖音平台，“洛阳汉服”火爆出圈，握续霸榜抖音最受迎接的汉服打卡地，#总要来洛阳穿穿汉服#总播放量超8465万次，#洛阳汉服有多火#冲突3.1亿次，搭客穿上汉服千里浸式体验古齐文化魔力，隋唐洛阳城应天门做事、九洲池、丽景门等历史景点成为短视频中的网红新坐标。洛阳通过迁徙端传播彰显古城魔力，劝诱年青东说念主活水游龙，助力后生友好型城市斥地。

（三）西安：与平台开展战术结合。自2018年起，西安旅游部门就与抖音张开全面结合，通过抖音达东说念主深度体验、抖音版城市短片等对西安进行全意见的包装实行。在抖音平台，西安爆款继续，从“摔碗酒”“羊毫酥”“不倒翁密斯姐”“长安十二时辰”再到本年的“盛唐秘盒”，这些爆火的IP不仅促进了城市旅游形象传播，也因为姿色新颖、原感性强，引发了搭客主动共享的空想。西安特色的文旅场域依托短视频酬酢平台，继续催生新的文旅消耗增长点，并在短时期内杀青裂变式传播，收货了高原宥度、强影响力。

三、短视频视域下城市旅游形象传播的灵验策略

（一）多元协同，共同构建城市旅游形象。一是政府教育，作念好顶层蓄意。政府在迁徙传播中作念好教育者脚色，制定恒久的、全面的、科学的城市形象传播指标，确保城市形象传播契合城市举座发展的战术定位。同期受命迁徙传播法例，积极入驻短视频等贸易平台，与抖音、快手等行业巨头开展官方结合，共同制造传播话题，打造特色行为，为城市形象传播提供热门素材。二是全民参与，发现城市之好意思。饱读吹市民和搭客积极参与城市形象传播，以第一视角的主不雅镜头纪录土产货东说念主最通俗的生计状态，久了商人生计，反应民间习俗，挖掘城市边缘，共同拼接多维立体的城市图景。三是阐扬旅游博主的作用，快速怒放阛阓。旅游博主在短视频酬酢平台领有很强的说话权与影响力，与粉丝之间信任度较高，属于强连带关系。在诸多网红城市的短视频中，不错看到不少旅游博主的身影，与旅游博主结合推介土产货文旅资源，引颈城市潮水，不详更快地怒放阛阓，扩大闻明度。

（二）深耕推行，展示文化元素与城市底蕴。一是挖掘特色好意思食。“东说念主间人烟气，最抚凡东说念主心”，从柳州的螺蛳粉到淄博的烧烤，场地好意思食成为塑造城市形象的伏击文化标识，以好意思食为引，从微不雅视角妥洽城市与东说念主，挖掘好意思食背后的故事，可灵验劝诱客流。二是传播罕见景不雅。城市的当然地舆景不雅、东说念主文历史景不雅、基础标准等具有罕见的“场地感”，与城市发展条理息息干系，往往是热门打卡地，如重庆因其特色地貌在短视频平台打响了“轻轨穿楼”“玄幻8D”的特色柬帖。三是发达个性东说念主物。“一方水土养一方东说念主”，东说念主是城市形象传播中最具有活力的主体，当地东说念主的生计习俗、文化秉性特征、地域性气质等更具情面味与亲切感，干系推行在短视频平台易受原宥和追捧。通过强化城市追念，制造与输出城市文化认可、情感认可，对外有助于诞生城市形象，对内故意于凝合东说念主心。

（三）优化视听，晋升视频蓄意劝诱力。一是创作与实行城市音乐。用户对城市景不雅的不雅看体验，往往伴跟着配套的布景音乐，音乐具有极强的浸透力和代入感，“因为一首歌，爱上一座城”已不及为奇，“以歌为媒”，确认城市故事，描摹城市细节，将流行音乐元素与深厚的历史文化底蕴相交融，赋予城市音乐罕见的“场地性”，更不详引发受众情感共识。二是善用场地方言。方言展示了当地浓厚的地域质感和活泼的人烟气味，其语音、语调等具有罕见的艺术魔力，易引发用户师法，如“好意思滴很”（西安方言）、“荒疏、巴适”（川渝方言）等。方言后天不良的“场地味”，可灵验增强视频的原理感和辨识度，更好地彰显城市特色，加深受众追念。三是晋升画面质感。可借助东说念主工智能、凭空现实、超高清等技巧，立异文旅推行的展现姿色，以画质高清的视频、搭配合理的色调、粗陋科学的画面构图收拢用户的“黄金三秒”，灵验劝诱、千里淀和留下用户，杀青线上宣传到线下打卡的传播“退换”。

消息面上，7月CPI数据将于周四公布，结合后期的8月就业报告、CPI数据，美联储将决定是否在9月的会议上再次加息。

（注：本文系河南省社会科学院2023年度基本科研费名堂“新期间政务新媒体出圈传播的立异机制商议”［23E13］的阶段性后果。）

（李珂皇冠现金网，作家单元：河南省社会科学院）